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2017-2021年中國紙尿褲行業發展分析


2017.02.13 03:07

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近年來,中國嬰兒紙尿褲市場呈現快速增長的趨勢,其主要原因是國內經濟持續快速增長,老百姓的物質生活水平進一步改善,對中國紙尿褲行業發展因素分析。

一、有利因素

(一)消費能力及觀念

嬰兒紙尿褲價格適當降低和人們對紙尿褲呵護寶寶作用的普遍認可。與此同時,隨著老年人口的數量逐漸增多,中老年人尿失禁問題的增加,以及人們對尿失禁的正確認識在逐步提高。因而,成人失禁用品的需求量也在逐步增大。隨著我國人均購買力的增加以及消費觀念的轉變,紙尿褲市場將會迎來一輪快速增長的局面。

(二)二胎政策

2016年1月1日,二胎政策全面放開,房地產、嬰兒奶粉、紙尿褲等行業紛紛釋放利好信息,與二胎關聯度最高的嬰兒紙尿褲將迎來實質性增長。2013年11月,單獨二胎政策的發布,直接促進了嬰兒紙尿褲市場的井噴。而此次全面放開二胎的舉措,無疑將對嬰兒紙尿褲生產和市場再次產生巨大的推動作用。

(三)布局三四線城市

和一二線城市紙尿褲行業的競爭紅海相比,三四線城市更具有發展潛力。目前,三四線城市已經成為中國網絡消費新動力。從渠道上看,在一二線城市,以商超賣場為主的渠道領域,消費者更偏好幫寶適花王好奇等外資品牌,而在三四線城市,特別是在母嬰店渠道,雀氏嬰舒寶等本土品牌更具優勢。近幾年,三四線城市紙尿褲銷售額以高于全國平均水平的增長率持續增長,成為國內品牌產品的主戰場。

二、不利因素

(一)國外品牌

紙尿褲、尿片市場相比其他行業而言,現階段總容量較小,行業競爭激烈。目前,國內嬰兒紙尿褲市場的品牌格局已基本成型,擁有資金研發優勢的幾大龍頭把持了絕大部分市場份額,而中小廠商在中低端市場中的競爭愈發激烈,生存現狀不容樂觀。

在中國統計信息服務中心(CSISC)發布的2015年上半年《中國紙尿褲品牌口碑研究報告》中,花王、幫寶適以及好奇三家國外品牌排名前三。(《報告》研究了在網絡銷售中表現活躍的20個紙尿褲品牌)

(二)價格戰

紙尿褲是電商母嬰品類促銷的首選。一方面,因為紙尿褲是母嬰品類中最大的易耗品之一,消費者購買頻次高,另一方面,海外直郵以及國內保稅的跨境電商形式成為強有力的供應鏈體系。而長期的價格戰會壓縮紙尿褲企業的利潤空間。

(三)假冒偽劣

電商的發展在改變人們傳統消費習慣的同時,也暴露出諸多問題,首當其沖的便是假冒偽劣。2015年7月,北京、上海、廣州等19個城市的消協(消委會、消保委)和中國消費者報社共同發布《嬰兒紙尿褲消費行為調查報告》。報告顯示,網購成為嬰兒紙尿褲銷售的重要渠道,但超過5成的消費者曾買到過假冒偽劣產品。此外,售后服務問題也十分棘手,有31.22%的受訪者表示遭遇過售后服務差問題,29.80%的受訪者遇到過包裹丟失的問題。

對2017-2021年中國紙尿褲市場規模預測

2014年,中國紙尿褲市場規模已達到290億元,較2013年同期的250億元增長了16%。我們預計,2017年中國紙尿褲市場規模將達到443.5億元,未來五年(2017-2021)年均復合增長率約為14.43%,2021年中國紙尿褲市場規模將達到760.4億元。

對2017-2021年中國紙尿褲產量預測

2013年,中國紙尿褲產量為204.1億片,同比增長11.53%;2014年,產量達到235.1億片,同比增長15.2%。我們預計,2017年中國紙尿褲產量將達到348.9億片,未來五年(2017-2021)年均復合增長率約為12.78%,2021年中國紙尿褲產量將達到564.4億片。


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